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¿Que es una Landing Page?

Los otros días escribí un post donde explicaba cómo debería ser una Landing Page ideal para Google Adwords, incluso para cualquier tipo de campaña, pero no caí en la cuenta de que posiblemente mucha gente no tenga claro que es exactamente una landing page o página de aterrizaje.

Pues bien, una página de aterrizaje o landing page (en Inglés), es aquella página a la que un usuario llega luego de haber hecho clic en un enlace, un banner, un anuncio de texto, incluso en los propios resultados de búsqueda de cualquier buscador como lo son Google, Yahoo o Bing.

Esta página, casi siempre, es la continuación del mensaje promocional o texto en el que ha hecho clic anteriormente y donde podrá ampliar información, además de continuar una determinada navegación.

Estas páginas están optimizadas para cumplir un determinado objetivo, porque algo debe quedar claro, una landing page siempre tiene que tener un objetivo, y a mi gusto, sólo uno.

Es por eso que se optimizan de forma especifica e individual en base al producto o servicio que se quiere promocionar, digamos por ejemplo que si tu empresa comercializa 100 productos diferentes, lo ideal es poder desarrollar una página de aterrizaje por producto, con sus propios textos, imágenes y obviamente sus propias palabras claves.

Los objetivos pueden ser diversos, como la venta de un producto, registro del usuario, suscripción a una newsletter, descarga de un software, etc, lo verdaderamente importante es que logremos responder a ese objetivo y a la satisfacción del usuario por encontrar lo que buscaba y le habíamos ofrecido.

En las imágenes siguientes veremos algunos ejemplos de Landing Page para distintos objetivos, para hacernos una idea de los componentes que deberían tener unas y otras.

Ejemplos Landing de descarga

Descargar Itunes

Aquí tenemos un ejemplo muy claro con una landing de Apple, que tiene como objetivo la descarga de iTunes, con un diseño muy limpio, una breve información y una única llamada a la acción que responde a su objetivo.

 

Descargar Firefox

A mi siempre me han gustado las landing de descarga de Firefox, porque eran muy atractivas y destacaban la llamada a la acción tan claramente que no podías dejar de accionar el botón, pero en este caso podemos ver como ya empiezan a haber diversos elementos que puede que distraigan al usuario. No está mal tener algún objetivo adicional, pero 20…..

 

Descargar Opera

Otro buen ejemplo, centran el diseño en una buena imagen, le dan al usuario la posibilidad de ampliar información con un vídeo y obviamente la llamada a la acción es lo principal, pero además le añaden su menú de navegación y así darle la posibilidad al usuario de seguir navegando por la web.

 

Ejemplos Landing de Registro y Captación

 

Registro y Login de Twitter

Si algo queremos todos en nuestro negocio online, es que nuestra base de datos de usuarios crezca y aquí Twitter lo ha hecho muy bien (según mi opinión, claro), es simple, pero no por eso menos atractiva, una imagen que responde a lo que son y dos elementos muy bien resueltos, tanto para el usuario registrado, como para el que por primera vez llega a ellos, además con sólo 3 datos comienzas el camino, este también es un factor muy importante a la hora de concretar los objetivos, transparencia, rapidez y facilidad.

 

Recogida de datos

Aquí tenemos un caso discutible, sobre todo porque cada sector es un mundo diferente y lo que se necesita en uno, no se necesita en otro, lo que sí podemos decir es que si tuviéramos la necesidad de solicitar mucha información al usuario, este ejemplo es muy bueno, ya que lo resuelven en un solo paso y el diseño ayuda a su concreción.

 

Captación usuarios Groupon

 

 

Registro usuario Groupalia

 

 

Recogida datos Restalo

Estos 3 ejemplos que hemos visto responden a un mismo tipo de objetivo, la captación de usuarios para el envío de sus ofertas, los tres son muy claros, atractivos y bien diseñados, pero lo resuelven de tres maneras diferentes en relación a la información que solicitan al usuario y ninguna está mal, pero Groupon ha ido directamente al grano!

 

Ejemplos de Landing de adquisición y utilidad

Captación usuario Acción

 

 

Venta de servicios

Finalmente tenemos estos dos ejemplos, tienen objetivos diferentes pero buscan una misma cosa por parte del usuario en esta primera acción y es la de la utilización de su única llamada a la acción, después llegará el momento de rellenar sus datos y demás temas, pero a la primera quieren que el usuario haga clic y lo mas probable es que lo consigan.

Bueno, espero que haya sido de utilidad esta explicación y ejemplos sobre páginas de aterrizaje, obviamente estos ejemplos los he utilizado para resumir un poco por donde van los tiros y seguramente se pueda objetar algunos que otro, pero la idea es saber como pensar a la hora de plantearse el diseño y usabilidad por parte del usuario.

Hasta el próximo post!

12 comentarios
  1. oi Lu! vc e uma fofa!! aoredi seu blog! Agora preciso te dizer: vc tem muito talento como apresentadora!! amo HOW2!! Vai la, rumo ao sucesso! beijos Ju

  2. Me dcdieo a el tema de la programacion en internet, comercio electronico y SEO/SEM.SEO para atraer visitantes de calidad.. y para convertir directamente la herramienta mas desarrollada es Addwords

  3. Excelente información sobre como hacer un landing page que sugiera una conversión positiva que es lo que se busca al final.

  4. Gracias por la info

  5. Excelente información. El ejemplo de Itunes esta perfecto!

  6. Buen aporte, excelente informacion.!!!

  7. Gracias por compartir esta información Marcelo! Acabo de enviarte un email a través del correo mpeisajovich@hotmail.com, ¿es esta la mejor forma de ponerse en contacto contigo?

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